第一百二十四章 媒介计划
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快到中午吃饭的时候，好像没有人想去的意思，我也不好意思说饿了，只能看资料。
一会孙薇说：中午我们不出去吃了，我订必胜客的比萨。有谁同意，有谁反对？
她说这番话的时候就像是江湖一姐，询问也是决定。
我们一致举手通过，孙薇带着可爱又满意的笑容说：小晶，打电话订比萨。
过了半个小时，比萨送到了，我们就拿手抓着吃，我以前都是在店里用刀叉吃的，一时用起手还不习惯。不过吃来吃去我还是觉得用手抓着吃比较爽，大口大口的。、
下午一点半，孙薇带着我们大步流星的在走廊走着，如果我们都穿西装的话，那场景绝对像是香港警察在办案，孙薇就是我们的队长。
走到2号会议室推开门的时候，有些人已经做好了，大家都低着头看着资料。、
2号会议室估计能装个四五十人，它的格局与一般的会议室有很大的区别，我们中间不是一个传统的大椭圆型的会议桌，而是由六种颜色的透明类似塑料材质组成的六边型，而且每个角都是不相联的，这样可以方便人走到中间讲话，这个六边型的彩色组合非常大，在桌子的六个方向的外围还散落着各种奇型怪状的单个小沙发，我发现还有两三个是可以躺着的。
我们坐好之后，又陆续的进人，我突然发现人群中有我们新生力量社团的人就是我们一起培训的，我看到他们几个后，之前的紧张早就跑没影了。
会议开始前孙薇叫我坐到她的身边，我估计怕我出差错。
我低声问孙薇：这些人都是谁啊？
孙薇：用眼神指着一个穿绿色圆领T裇的男的说，他是媒介计划总监。
我一听媒介计划，突然想起了琳达，为什么她没参加呢？
正在我大脑溜号的时候，孙薇又说：那个把领子立起来的是客户部的总监安东尼。他边上的那个穿泡泡莎的女的是客户经理。孙薇刚想接着说，客户部总监安东尼说话了：各位好，今天耽误大家些时间，我们把卡茜的案子汇总一下。这次的工作量应该比以往的都要大，对于我们来说又是一次严俊的考验。客户经理之前已经和卡茜那边的代表沟通过多次，他们的意思是这一季的产品对她们很需要，上面很重视。无论从创意方案到广告推广都要不同于往常，之前我们所做的创意想必大家都很清楚，所以这一次我们一定要打破常规。而且我和策划部的总监也聊过两次，下面请他跟大家说一说他们策划部的想法。
这时一个穿着花衬衫，留着小山羊胡的哥们说话了，这个人看来就是我们公司的策划总监了：今天好像多了很多新面孔哈，想必都是新人吧，你们好，我自我介绍下，我叫霍华德，目前负责策划部。关于这个案子我的确跟安东尼聊过两次，我的想法是把这事儿往大里玩儿，既然客户那边对这款产品非常重视，那我们的创意方案就要多花些心思。孙薇，你们又要受苦了，我非常非常同情你现在的处境啊。今天是我们关于卡茜新一季产品推广的第一次碰头会，所以我希望大家能尽快的吸收客户的意图，由其是这款产品的优势所在。这些都将是我们诉求的重点。你们各个部门要协同起来，这也是我们光华时代一惯的风格。所以，不管遇到什么困难，我们都要把这个单子做的漂亮，我相信你们一定会给我一个满意的交待，是不是啊？
全场共同说了一声：是。
他又继续：卡茜是目前公司非常重要的客户，她们每年的广告投放额将近三个亿，这个数字意味着什么我想不用我解释各位也明白。所以这次你们一定要反常规的操作，不能套用任何过去的思路。这样吧，你们几个留下，其它人先散会吧。
我们一行人离开了会议室，估计她们要商量很重要的事情，不方便让我们底下人知道，唉，我是多么想留在那里听听，可惜啊。
我们回到了组里后，他们各忙各的，我自己陷入了沉思。其实不就是一个洗发水的广告吗，无非就是镜头里出来个职业女性，一开始觉得自己的头发又枯又不顺，没有自信，用了某种品牌的洗发水之后，立刻像变了一个人似的，高高兴兴的去上班了；要不就是女的头发很柔顺，路上遇到个帅哥跟她打招呼之类的，也不知道说的反常规操作能反到哪儿去。，我的大脑迅速的转动着，像是电影的胶片一样。、
想来想去实在是懒的想下去，反正这次有那么多部门参预，跟我也没什么关系，我一个新来的，也使不上什么劲，估计孙薇一定会让我当一个旁观者，看看别人都怎么做就完了。
出去抽了一支烟，回来后我一推开门，孙薇一脸倦容的对我说：你跑哪儿去了，就等你一人开会呢，我刚想打你手机。
我：我抽烟去了，刚出去一会儿。
孙薇：烟瘾还不小，怎么着，对刚才的会议有什么感想吗？
我：没什么感想，就是觉得这次好像要有大动作了。
孙薇：问你也白问，就知道你会这么说，看来真得找个时间给你好好的补补课了，马上要实战了，你得跟得上队伍明白吗？
我：明白明白。
孙薇：这样吧，一会开完组里的会我单独给你开个小灶。
孙薇让我们都坐到会议桌这边，好像要正八经儿的开似的。
孙薇：传达一下上头指令哈。意思这次我们跟客户部、策划部、媒介部从一开始就捆绑着做这个案子。所以这次我们要从头参与到案子结束。过两天卡茜市场部的丽莎要从广州飞过来，客户部跟她谈的同时我们和策划部的都要在场，所以这次分工就不那么明确了，你们一定要表现的积极一点，不要以为我们做完表现稿就完事大吉了。我们几个部门虽然这次是联动合作，但也有一些分工。媒介部那边会马上着手搜集竞争对手的广告投放资料。客户部那边会找一些目前竞争对手的产品信息。之后我们会把这些汇总。还有一个更重要的事情是策划部的霍华德想出了一个点子，他想在产品推出前搞一个选秀活动。活动的主题是选卡茜这一季广告的男女主角，但如果这么做，会涉及到很大的一笔经费，孙薇那边觉得这个想法不错，她让安东尼那边尽力说服客户，必竟这种活动别的竞品没有搞过，而且也符合客户那边想打破常规的意图。你们觉得霍华德这个方案可行吗？
琪琪率先抢了话语权：孙总，之前卡茜的广告也都不是特别有名的影星，一般都是二三线的艺人，所以这次选秀活动我觉得非常可行，通过这么一搞，产品在没推出之前，就会产生很大的轰动效应。
依依：头，我能参加海选吗？
孙薇：你！想什么呢，玩黑箱操作也轮不着你呀，我还没参加呢！
我们又是哄堂大笑，唉，其实我还是觉得在组里开会是一种享受。
琪琪：头，这工作可够大的哈，是我们自己做，还是找我们的公关公司啊。
孙薇：这些都没考虑到呢，因为还没有得到客户的认可，等丽莎到的时候再说，上头的意思是一定要搞定她~
我的大脑不由自主的运转着。选秀。应该是蛮好玩儿的，这年头想当明星的人太多了，到时那场面一定很壮观。哈哈哈哈。
孙薇：从今天开始，我们在公司谈论的关于卡茜的所有事情你们不能向外泄漏一个字，否则后果怎样你们都清楚，我相信这时候卡茜和竞品还有我们的同行们包括OY都在疯狂的打听消息呢，如果让他们知道半点儿信息，那我们的工作就都白做了。
OY就是现在欧阳婷带的公司。
开完会后，我在办公室想着事情，，我是创意部的，不能随着别人的思想行走，必须要自己独立的思考这件事，想个什么雷人点的新创意呢？我刚想发挥点我那残缺的智商，手机的铃声响了，一看居然是孙薇的电话，估计是找我说刚才的事儿。
我：孙薇，你找我是吗？
孙薇：你下楼，我在星巴克。
我真是一头雾水，给我培训还要到星巴克吗？
我一进咖啡厅，就看见孙薇向我招手，我走了过去，看见她旁边有两个购物袋，一看牌子，一个袋子上写着“PRADA"。另一个写着“ESCADA”。都是顶级的名牌。
孙薇：你喝什么，我去买。
我：不用不用，我自己来吧。
我走到吧台叫了一杯冰摩卡。我最喜欢的味道。
落座之后孙薇说：简单把公司的事跟你讲一下，这里环境舒服一些，你也自然点。
我心里想，在公司我就不自然吗？
孙薇低着头用搅拌棒不断的让奶油与咖啡溶为一体，然后呷了一小口，又用舌头舔了舔嘴唇，非常陶醉的样子。而我早以喝了两大口了。
紧接着她又说了起来：我们公司的基本操作流程其实也比较简单，因为公司的很多大客户是不用去开发的，我们总部跟他们有合约，而我们分公司主要是维护客户关系，同时就是帮他们制定产品推广计划并且实施，这些你都理解吧？
我点头。
孙薇：客户那边前期是客户部负责，客户部把客户详细的要求消化以后，再与策划部沟通。打个比方，以这次卡茜为例，前期我们客户部与客户那边市场部做深度的沟通，知道这款产品的特性，以及想如何推广，想要达到何种目的后，会与策划部先期制定个大致的推广方案，当然真正运作起来是很复杂的，其中还包括什么市场调查之类的很堞繁琐的细节。之后会让媒介部制定一个基本的媒介策略方案。而我们创意部同时也要跟进，我们要把这个产品吃透，同时要把竞品吃透，然后要想创意点，最后要形成表现稿。光这些还不够，我们公司内部还要不断的修改表现稿，直到我们自己满意。之后再由客户部跟客户联系，我们与策划部都要协同客户部一并与客户那边沟通我们的创意与媒介计划。、这期间还要修改N多次，直到客户满意。、最后一道程序就是媒介部开始实施媒介购买。、这些你都听明白了吗？
快到中午吃饭的时候，好像没有人想去的意思，我也不好意思说饿了，只能看资料。
一会孙薇说：中午我们不出去吃了，我订必胜客的比萨。有谁同意，有谁反对？
她说这番话的时候就像是江湖一姐，询问也是决定。
我们一致举手通过，孙薇带着可爱又满意的笑容说：小晶，打电话订比萨。
过了半个小时，比萨送到了，我们就拿手抓着吃，我以前都是在店里用刀叉吃的，一时用起手还不习惯。不过吃来吃去我还是觉得用手抓着吃比较爽，大口大口的。、
下午一点半，孙薇带着我们大步流星的在走廊走着，如果我们都穿西装的话，那场景绝对像是香港警察在办案，孙薇就是我们的队长。
走到2号会议室推开门的时候，有些人已经做好了，大家都低着头看着资料。、
2号会议室估计能装个四五十人，它的格局与一般的会议室有很大的区别，我们中间不是一个传统的大椭圆型的会议桌，而是由六种颜色的透明类似塑料材质组成的六边型，而且每个角都是不相联的，这样可以方便人走到中间讲话，这个六边型的彩色组合非常大，在桌子的六个方向的外围还散落着各种奇型怪状的单个小沙发，我发现还有两三个是可以躺着的。
我们坐好之后，又陆续的进人，我突然发现人群中有我们新生力量社团的人就是我们一起培训的，我看到他们几个后，之前的紧张早就跑没影了。
会议开始前孙薇叫我坐到她的身边，我估计怕我出差错。
我低声问孙薇：这些人都是谁啊？
孙薇：用眼神指着一个穿绿色圆领T裇的男的说，他是媒介计划总监。
我一听媒介计划，突然想起了琳达，为什么她没参加呢？
正在我大脑溜号的时候，孙薇又说：那个把领子立起来的是客户部的总监安东尼。他边上的那个穿泡泡莎的女的是客户经理。孙薇刚想接着说，客户部总监安东尼说话了：各位好，今天耽误大家些时间，我们把卡茜的案子汇总一下。这次的工作量应该比以往的都要大，对于我们来说又是一次严俊的考验。客户经理之前已经和卡茜那边的代表沟通过多次，他们的意思是这一季的产品对她们很需要，上面很重视。无论从创意方案到广告推广都要不同于往常，之前我们所做的创意想必大家都很清楚，所以这一次我们一定要打破常规。而且我和策划部的总监也聊过两次，下面请他跟大家说一说他们策划部的想法。
这时一个穿着花衬衫，留着小山羊胡的哥们说话了，这个人看来就是我们公司的策划总监了：今天好像多了很多新面孔哈，想必都是新人吧，你们好，我自我介绍下，我叫霍华德，目前负责策划部。关于这个案子我的确跟安东尼聊过两次，我的想法是把这事儿往大里玩儿，既然客户那边对这款产品非常重视，那我们的创意方案就要多花些心思。孙薇，你们又要受苦了，我非常非常同情你现在的处境啊。今天是我们关于卡茜新一季产品推广的第一次碰头会，所以我希望大家能尽快的吸收客户的意图，由其是这款产品的优势所在。这些都将是我们诉求的重点。你们各个部门要协同起来，这也是我们光华时代一惯的风格。所以，不管遇到什么困难，我们都要把这个单子做的漂亮，我相信你们一定会给我一个满意的交待，是不是啊？
全场共同说了一声：是。
他又继续：卡茜是目前公司非常重要的客户，她们每年的广告投放额将近三个亿，这个数字意味着什么我想不用我解释各位也明白。所以这次你们一定要反常规的操作，不能套用任何过去的思路。这样吧，你们几个留下，其它人先散会吧。
我们一行人离开了会议室，估计她们要商量很重要的事情，不方便让我们底下人知道，唉，我是多么想留在那里听听，可惜啊。
我们回到了组里后，他们各忙各的，我自己陷入了沉思。其实不就是一个洗发水的广告吗，无非就是镜头里出来个职业女性，一开始觉得自己的头发又枯又不顺，没有自信，用了某种品牌的洗发水之后，立刻像变了一个人似的，高高兴兴的去上班了；要不就是女的头发很柔顺，路上遇到个帅哥跟她打招呼之类的，也不知道说的反常规操作能反到哪儿去。，我的大脑迅速的转动着，像是电影的胶片一样。、
想来想去实在是懒的想下去，反正这次有那么多部门参预，跟我也没什么关系，我一个新来的，也使不上什么劲，估计孙薇一定会让我当一个旁观者，看看别人都怎么做就完了。
出去抽了一支烟，回来后我一推开门，孙薇一脸倦容的对我说：你跑哪儿去了，就等你一人开会呢，我刚想打你手机。
我：我抽烟去了，刚出去一会儿。
孙薇：烟瘾还不小，怎么着，对刚才的会议有什么感想吗？
我：没什么感想，就是觉得这次好像要有大动作了。
孙薇：问你也白问，就知道你会这么说，看来真得找个时间给你好好的补补课了，马上要实战了，你得跟得上队伍明白吗？
我：明白明白。
孙薇：这样吧，一会开完组里的会我单独给你开个小灶。
孙薇让我们都坐到会议桌这边，好像要正八经儿的开似的。
孙薇：传达一下上头指令哈。意思这次我们跟客户部、策划部、媒介部从一开始就捆绑着做这个案子。所以这次我们要从头参与到案子结束。过两天卡茜市场部的丽莎要从广州飞过来，客户部跟她谈的同时我们和策划部的都要在场，所以这次分工就不那么明确了，你们一定要表现的积极一点，不要以为我们做完表现稿就完事大吉了。我们几个部门虽然这次是联动合作，但也有一些分工。媒介部那边会马上着手搜集竞争对手的广告投放资料。客户部那边会找一些目前竞争对手的产品信息。之后我们会把这些汇总。还有一个更重要的事情是策划部的霍华德想出了一个点子，他想在产品推出前搞一个选秀活动。活动的主题是选卡茜这一季广告的男女主角，但如果这么做，会涉及到很大的一笔经费，孙薇那边觉得这个想法不错，她让安东尼那边尽力说服客户，必竟这种活动别的竞品没有搞过，而且也符合客户那边想打破常规的意图。你们觉得霍华德这个方案可行吗？
琪琪率先抢了话语权：孙总，之前卡茜的广告也都不是特别有名的影星，一般都是二三线的艺人，所以这次选秀活动我觉得非常可行，通过这么一搞，产品在没推出之前，就会产生很大的轰动效应。
依依：头，我能参加海选吗？
孙薇：你！想什么呢，玩黑箱操作也轮不着你呀，我还没参加呢！
我们又是哄堂大笑，唉，其实我还是觉得在组里开会是一种享受。
琪琪：头，这工作可够大的哈，是我们自己做，还是找我们的公关公司啊。
孙薇：这些都没考虑到呢，因为还没有得到客户的认可，等丽莎到的时候再说，上头的意思是一定要搞定她~
我的大脑不由自主的运转着。选秀。应该是蛮好玩儿的，这年头想当明星的人太多了，到时那场面一定很壮观。哈哈哈哈。
孙薇：从今天开始，我们在公司谈论的关于卡茜的所有事情你们不能向外泄漏一个字，否则后果怎样你们都清楚，我相信这时候卡茜和竞品还有我们的同行们包括OY都在疯狂的打听消息呢，如果让他们知道半点儿信息，那我们的工作就都白做了。
OY就是现在欧阳婷带的公司。
开完会后，我在办公室想着事情，，我是创意部的，不能随着别人的思想行走，必须要自己独立的思考这件事，想个什么雷人点的新创意呢？我刚想发挥点我那残缺的智商，手机的铃声响了，一看居然是孙薇的电话，估计是找我说刚才的事儿。
我：孙薇，你找我是吗？
孙薇：你下楼，我在星巴克。
我真是一头雾水，给我培训还要到星巴克吗？
我一进咖啡厅，就看见孙薇向我招手，我走了过去，看见她旁边有两个购物袋，一看牌子，一个袋子上写着“PRADA"。另一个写着“ESCADA”。都是顶级的名牌。
孙薇：你喝什么，我去买。
我：不用不用，我自己来吧。
我走到吧台叫了一杯冰摩卡。我最喜欢的味道。
落座之后孙薇说：简单把公司的事跟你讲一下，这里环境舒服一些，你也自然点。
我心里想，在公司我就不自然吗？
孙薇低着头用搅拌棒不断的让奶油与咖啡溶为一体，然后呷了一小口，又用舌头舔了舔嘴唇，非常陶醉的样子。而我早以喝了两大口了。
紧接着她又说了起来：我们公司的基本操作流程其实也比较简单，因为公司的很多大客户是不用去开发的，我们总部跟他们有合约，而我们分公司主要是维护客户关系，同时就是帮他们制定产品推广计划并且实施，这些你都理解吧？
我点头。
孙薇：客户那边前期是客户部负责，客户部把客户详细的要求消化以后，再与策划部沟通。打个比方，以这次卡茜为例，前期我们客户部与客户那边市场部做深度的沟通，知道这款产品的特性，以及想如何推广，想要达到何种目的后，会与策划部先期制定个大致的推广方案，当然真正运作起来是很复杂的，其中还包括什么市场调查之类的很堞繁琐的细节。之后会让媒介部制定一个基本的媒介策略方案。而我们创意部同时也要跟进，我们要把这个产品吃透，同时要把竞品吃透，然后要想创意点，最后要形成表现稿。光这些还不够，我们公司内部还要不断的修改表现稿，直到我们自己满意。之后再由客户部跟客户联系，我们与策划部都要协同客户部一并与客户那边沟通我们的创意与媒介计划。、这期间还要修改N多次，直到客户满意。、最后一道程序就是媒介部开始实施媒介购买。、这些你都听明白了吗？